【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

在競爭激烈的家電市場，初創品牌往往要經過數十年沉澱，才能積累起千萬數量級的用戶規模，在市場上占有一席之地。但卡薩帝卻是個例外。短短17年間，卡薩帝用戶選擇已超2000萬次，成為高端領域少有的現象級品牌。

4月12日，卡薩帝發布了品牌故事視頻《卡薩帝2000萬次用戶的選擇》。視頻中，1張白紙逐漸演化為1幅壯麗畫卷，生動地展現了卡薩帝17年的成長曆程。從0到2000萬，從1張白紙到巨幅畫卷，卡薩帝經曆了三個裏程碑時刻：一是錨定高端市場，重新發明家電；二是走向世界舞台，收獲全球讚譽；三是躍居高端第一，成為被用戶定義的高端品牌。

初創期：立足用戶，重新發明家電

2006年，在家電市場硝煙彌漫的價格戰中，卡薩帝正式創立。彼時，世界家電市場已被各國巨頭壟斷，但從0起步的卡薩帝，一開始就錨定高端市場，選擇逆流而上，開始了對高端家電的“再發明”。

用戶需要更大的儲鮮空間，卡薩帝就“推倒”了對開門冰箱中間的分隔牆。2007年，卡薩帝洞察到西方家庭存放多層蛋糕等大體積食材的需求，推出法式對開門冰箱，首次在冷藏區取消中梁限製，實現大容積、大空間。這也為世界冰箱行業開創了新品類。

用戶需要更輕鬆的家務體驗，卡薩帝就發明了不用反複蹲起也能取放食材的冰箱。像大多歐洲家庭都習慣使用意式冰箱，但取放冰箱底層食材時，讓不少用戶都感到費事費力。於是推出意式抽屜式冰箱，用戶取放食材隻需稍稍彎腰，世界冰箱行業也多了一個模仿對象。

用戶需要更省力的洗衣流程，卡薩帝就顛覆傳統滾筒洗衣機的設計模式，將原創優勢從冰箱延伸到其他品類，於2009年率先推出複式滾筒洗衣機。從此，用戶洗衣時不必一次次彎腰低頭，世界洗衣機行業也首次誕生了複式新品類。

因此，在卡薩帝的發展曆程中，用戶才是最好的設計師，也是研發體係的核心“主角”。

成長期：心存用戶，榮譽不期而至

經過初創時期的穩紮穩打，盡管卡薩帝用戶積累還不夠多，但各界權威機構的讚譽和認可已經接踵而至。

所有的榮譽，都源於用戶需求。為了解決一個用戶痛點，卡薩帝常常要整合全球優質資源，而這些創新成果，也開始登上國際舞台。2010年，卡薩帝已將iF設計大獎、紅點至尊獎等世界級獎項攬入囊中，冰箱、洗衣機、燃氣灶等多個品類都擁有了國際背書。其中卡薩帝意式三門冰箱成為中國冰箱業首次獲得“紅點至尊獎”的產品，法式對開門冰箱成為家電行業唯一獲得第24屆美國“金錘獎”的產品。

所有的大獎，也都用於回饋用戶。像2014年斬獲iF國際設計獎的雙滾筒洗衣機，首次解決了家庭衣物混洗難題；還有2015年斬獲iF國際設計獎的博芬係列物聯網雙溫區酒櫃，為用戶解決了紅、白葡萄酒同時存儲的難題，獲紅點獎的靈瓏傳奇熱水器能夠有效降低CO排放量的同時，確保洗浴安全。

比國際大獎更為難得的，是卡薩帝以用戶需求為先的長期堅守。基於此，卡薩帝的市場熱度也開始迅速攀升。

收獲期：用戶認可，才是高端第一

對卡薩帝而言，用戶認可度是唯一的評判標準。經過越來越多用戶的“投票”，2016年，創牌10年的卡薩帝躍居高端市場份額第一，卡薩帝也成為行業少有的“被用戶定義”的高端品牌。

為解決用戶的衣食住娛痛點，卡薩帝持續深耕原創科技。2017年，卡薩帝完成從0到1的原創科技體係升級，冰箱首創MSA控氧保鮮科技，引領冰箱行業進入微觀控氧時代；“分區洗”開創了洗衣機“一機雙筒”的先河；“分區送風”的空調打破了行業上“空調一次隻能吹出一種風”的傳統認知。

為滿足用戶的一站式家居需求，卡薩帝開始探索套係化升級。卡薩帝以原創科技為支撐，加速迭代高端套係，相繼推出指揮家、銀河、鑒賞家、光年等高端套係，抓住套係化風口打造標杆精品，重塑家居格局。

為打通用戶的生活全流程，卡薩帝率先轉型場景化賽道。卡薩帝2021年起依托三翼鳥，踏上了高端場景創新的新征途，打造高端生活全流程解決方案。在智慧客廳場景，用戶隻要對著電視說句話，就能輕鬆操控全屋家電，淨水機還能帶來更健康的富鍶礦泉水；同樣，智慧廚房場景中的冰箱可聯動廚電，實現智慧烹飪，智慧衣帽間場景打通衣物洗護與穿搭，智慧浴室場景會根據用戶習慣提前準備熱水等等。

為迎合用戶的家居一體化需求，卡薩帝打破家電家居邊界。在“0閃縫”冰箱的基礎上，卡薩帝原創平嵌科技，率先實現了冰箱“0凸出”。此外，卡薩帝洗幹集成機也可純平嵌入，洗碗機、蒸烤一體機等也能無縫嵌入櫥櫃，實現了家電與家居的高度融合。

2023年，卡薩帝在經曆了高端產品、高端品牌、高端場景引領後，啟動品牌升級，開啟高端生活方式引領的新時代。2024年，卡薩帝將中國家電行業首個大家電iF設計金獎作品——致境套係F+冰箱帶到AWE現場，並與博洛尼開啟戰略合作，為用戶打造藝術家居高定解決方案。

至此，卡薩帝用戶選擇已超2000萬次，且連續8年蟬聯高端TOP1，銷售規模達到2016年的13倍，品牌價值也在持續躍升。從1張白紙，到2000萬次用戶的認可，卡薩帝始終以用戶為中心，以愈加完善的產品矩陣與場景布局不斷刷新著用戶的高端生活方式，並向著行業引領高地加速邁進。

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